Audi sponsor d’une course à vélo, et après ?

Le vert est décidément à la mode chez les constructeurs automobiles ; plus qu’un argument marketing, c’est carrément une nouvelle politique… Audi suit la tendance, en associant son image à une course de vélo caritative aux Etats-Unis. Jusqu’où iront les constructeurs ?

Une belle campagne de pub

La marque allemande a dépensé 2.5 millions de dollars pour sponsoriser le Best Buddies Challenge, une course à vélo américaine réunissant anonymes et stars pour la bonne cause. Cherchez l’erreur… Oui, c’est bien de deux-roues qu’il s’agit, et oui, Audi est un constructeur automobile. La contradiction n’a semblé émouvoir personne à l’heure où le vert est de mise, partout et sous toutes ses formes. Tous les moyens sont bons pour promouvoir son image, même les plus éloignés ; à ce petit jeu, Audi s’en tire très bien. La marque réunit tous les ingrédients nécessaires à une belle campagne de pub indirecte en sponsorisant une course de charité (1er bon point) à vélo (écolo, 2e bon point) et cerise sur le gâteau, en présence de people (ça fait vendre, 3e bon point). Heureusement que l’association pour laquelle est organisée cette manifestation engrange des fonds, sinon on chercherait encore l’utilité d’une telle course.

Une certaine hypocrisie

A trop vouloir mettre en avant leur préoccupation pour l’environnement, les constructeurs perdent toute crédibilité ; si le pétrole ne coûtait pas si cher et n’était pas en voie d’épuisement, qu’en serait-il de cette course effrénée à l’automobile propre ? L’argument écologique, hier négligé dans l’argumentaire de vente, trône aujourd’hui en tête des bonnes raisons présentées à la clientèle lors de l’achat d’une voiture. Evidemment, le bonus-malus joue un rôle important auprès des consommateurs, mais il n’est pas encore le critère déterminant de la vente. Une belle voiture pas très propre se vendra toujours mieux qu’un modèle respectueux de l’environnement au design douteux.

Des progrès à faire

Le marché automobile semble aujourd’hui décidé à se tourner vers de nouvelles énergies, même si les raisons sont sans nul doute plus économiques qu’écologiques. Les mentalités changent peu à peu, les consommateurs réclament plus d’attention envers la planète. Si de réels progrès ont été faits en la matière, il reste encore beaucoup à accomplir pour que nous roulions tous à l’électrique. A l’image d’Audi, les constructeurs devraient investir plus de ressources dans la mise au point de modèles écolos plutôt que dans des opérations marketing…

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