Renault au cœur d’une nouvelle polémique d’appellation

Publié par Florence Baruch le 26 novembre 2009.

Classé dans Citadine, Concept-car, Constructeur, Famille, Insolite, Renault.

Après Logan, Mégane, ou Clio c’est au tour des petites Zoé de subir les affres de l’imagination tortueuse du constructeur Renault. Encore un prénom pour désigner une voiture, les parents en ont assez ! Surtout ceux dont le nom de famille est Renault…

Tout le monde se souvient du procès qui s’est tenu il y a maintenant quelques années, à propos d’une fillette dont le patronyme complet était Mégane Renault. Les époux Renault avaient choisi ce prénom pour son origine latine: Margarita, et pour sa signification: Pureté. Deux notions difficilement compatibles à notre sens mais bon… Dans tous les cas, ce sont les arguments qu’ils ont avancé, lors du procès qui les opposait au constructeur français. Celui-ci les accusait alors d’usurpation nominative. Car à ce moment, l’entité « Mégane Renault » faisait déjà figure de marque déposée ! Impossible en théorie, pour des parents, de prénommer leur fille Mégane. Le même constat s’était établi pour les petites Clio auparavant, et pour les petits Logan, quelques temps plus tard. Un véritable casse-tête entre droit d’auteur et liberté individuelle !

Aujourd’hui, apparemment toujours souffrant du syndrome de la prénominite aigüe, Renault baptise son dernier concept-car Zoé (ZérO Emission). Un geste qui traduit une volonté de l’appropriation du véhicule dans la sphère affective, se justifie le service communication de Renault. Le constructeur espère ainsi véhiculer l’image d’une voiture enjouée, rigolote, féminine mais dynamique, à l’image des Zoé médiatisées. Un choix qui n’est pas du tout du goût des jeunettes qui redoutent déjà les blagues douteuses sur leurs pare-chocs ! Qu’importe, Renault a tranché et se refuse d’abandonner une stratégie commerciale qu’il juge censée. Après tout, c’est vrai que c’est dans leur gènes…

Heureusement tous les constructeurs n’ont pas opéré le même choix. On pense par exemple à Toyota qui a commercialisé un modèle, sous le nom de MR2, partout en Europe, sauf en France ! En revanche certains propriétaires devront continuer de supporter des blagues potaches et déplacées. Bon courage détentrices de « Mito », on pense à vous, conductrices de « Laputa » …

Daimler et Renault: c’est dans la boîte

Beaucoup de rumeurs circulent à propos de Daimler et Renault. Des bruits de couloirs qui s’intensifient, bavassant à propos d’une éventuelle collaboration franco-allemande. On l’a déjà vu, le modèle semble fructifiant économiquement parlant mais le projet rencontrera t-il le succès escompté ? Bienvenue dans l’Arte de l’automobile …

Renault ZOE, la voiture SPA

Quand les cosmétiques de luxe rencontrent, la splendeur automobile, cela donne souvent des résultats à la hauteur de nos espérances. Aujourd’hui, Biotherm, division du groupe L’Oreal, s’associe à Renault dans la conception d’une voiture « confort et bien-être ». Autant dire que nous, ça nous fait tout de suite gazouiller…

Pub : des bébés craquants pour rajeunir l’image de Renault

Tandis que la plupart des constructeurs attaque la rentrée à coups de promotions et offres spéciales, Renault, lui, soigne sa communication. Une campagne de publicité destinée à célébrer le renouveau de la gamme Renault met en scène des bébés ultra-craquants, aux noms des multiples modèles de la gamme.